Internetiturundus

Veebilehe ülesehitus on kriitilise tähtsusega. See, milline su veebileht välja näeb, kuidas see on struktureeritud ja millise funktsionaalsusega on faktorid, mis panevad paika sinu edu internetis. Veebilehe loomine pole lihtsalt mingi asja ülespanek. Kui sinu veebileht kujutab endast lihtsalt “inimesed”, “teenused” ja “kontakt” lehekülgi ja kogu moos – siis oled juba ette kaotanud. Turundusvahendina su leht ei tööta. Sul peaks olema sellele seatud konkreetsed (ärilised) eesmärgid, ja kogu ülesehitus peaks toetama nende eesmärkide saavutamist. Panin kokku nimekirja kümnest küsimusest, mida iga veebilehe omanik peaks küsima eelkõige iseendalt, aga ilmtingimata ka veebifirmalt, kellelt veebi loomise tellib.

1. Mis on su nr.1 eesmärk veebilehele? Mida see sinu (äri) jaoks tegema peaks?
Kui pole eesmärki, siis ei saa seda ka saavutada. Eesmärgitu veebileht ei kasuta oma potentsiaali ja iga päev sa lihtsalt kaotad raha. Oluline on ka, et su veebilehel oleks üks peamine eesmärk, mille suunas veebilehe külastajat suunad. Veebilehel võivad olla mitmed alameesmärgid, aga peafookus peaks olema ühene ja selge.

2. Kas su külastajad saavad 10 sekundi jooksul aru, mis lehega on tegemist?
On teada, et su veebilehele sattunud otsustavad vaid sekundite jooksul, kas nad jäävad sellele lehele või mitte. Kõiki oma lehel hoida on võimatu (kuna paljud sattusid juhuslikult ja pole tegelikult sinu pakutavast huvitatud), aga su ülesanne siin on teha oma prospektidele selgeks 7 sekundi jooksul, millest su veebileht on ja mis kasu nemad siin surfamisest saavad.

3. Millal sa viimati lisasid uut sisu oma lehele?
Värske sisu lisamine ja pidev uuendamine on väga olulised, kui soovid külastajaid tagasi tuua, arendada prospektidega suhet ja tõsta oma müüki internetist.

4. Kui kaua su veebilehe avanemine aega võtab?
Inimesed on kannatamatud. Kui su veebilehel on flash introd, mille laadimine võtab 10+ sekundit, siis see on jama. Kui su veebileht on täistopitud pildifaile, mille laadimist peab pikalt ootama, siis on vaja see ringivahetada. Ja kui kaua võtab su lehe laadimine aega aeglase internetiühendusega (mis on laialt levinud)?

5. Kas su veebileht ütleb kasutajale konkreetselt, mida ta tegema peaks?
On veenvalt tõendatud, et selge üleskutse kasutajale mingi tegevuse tegemiseks (nt “liitu meie uudiskirjaga, et saada sooduspakkumisi”) on kordi efektiivsem kui lihtsalt eeldada, et kasutaja teeb seda iseenesest. Identifitseeri tegevused, mida sa soovid, et kasutaja su veebilehel teeks, ja loo selgelt sõnastatud üleskutsed, et kasutajad neid tegema panna. Oluline, et ühel konkreetsel lehel poleks rohkem kui 1 üleskutse.

6. Kas sa kogud veebistatistikat?
Mida sa mõõdad, saad parandada. Veebileht, millele pole lisatud statistika kogumist, on nagu auto juhtimine kinniste silmadega. Sa pead teadma kust su külastajad tulevad, mis nad teevad, kui kaua nad su lehel on ja palju muud. Google Analytics on tasuta ja väga hea – rahuldab enamike statistikavajadused.

7. Kas su lehel on selge pealkiri/loosung?
Milline tekst ootab ees külastajat sinu veebilehe avalehel? Kui see ütleb “tere tulemast” või muud taolist, on vaja kiiresti tegutsema hakata. Pea meeles – avalehe pealkiri-loosung on see, mis kõige efektiivsemalt veenab kasutajat su lehele jääma ja kuhugi klikkama. Avalehe tekst peaks kommunikeerima sinu teenuseid-tooteid kasutaja kasu perspektiivist. Külastajat ainult huvitab “mis mina sellest saan?” ja avalehe tekst peab sellele selge vastuse andma. See tekst ei tohiks olla üle 2-3 lause, ja see tekst peaks olema märgatavalt suurem kui tavatekst.

8. Kas su veebileht on optimeeritud otsingumootoritele?
Otsingumootoritest (Google, NETI jmt) tulevad külatused on väga väärtuslikud: sealt saabuvad külatajad otsisid midagi, mida su leht pakub. Nad on palju varmamad ostma sinu tooteid-teenuseid kui need külastajad, kes tulid suvaliselt või läbi mingi viite, kuna neil on juba mingi vajadus ja nad juba tegutsevad vastava info otsimiseks. Kui sinu veebileht on mingi olulise märksõna puhul esimene Googles, on sul väga suur eelis konkurentide ees. Kuidas oma veebilehti optimeerida otsingumootoritele loe ja vaata siit.

Kuidas sinu veebileht skoorib nende 8 punkti puhul?