Internetiturundus

Kõige olulisem faktor Googles jt otsingumootorites otsingutulemustes etteotsa saada on võimalikult suur sissetulevate linkide hulk (kui otsingumootoritele optimeerimine on sinu jaoks uus teema, vaata siia). Võimalikult suurele viidete hulgale kaasa aitamist siis nimetatakse link building ehk linkide loomine / ehitamine. Kui pikka aega oli Eestis levinud arvamus, et see pole meil teemaks, kuna konkurents otsingumootorites on nii nõrk, siis see on tänaseks muutunud. Paljude märksõnade puhul on konkurents juba päris kõva – veebilehtede optimeerimine on tehtud suht võrdselt ja nüüd määrabki sissetulevate linkide kogus positsioone.

Linkide loomine on optimeerimise juures kõige raskem ja aeganõudvam osa. Kõige efektiivsem ja parem strateegia on muidugi viimasepeal sisu loomine. Seega alusta sellest, et su veebileht oleks viitamist väärt. Kui seal on vaid kontaktandmed ja teenuste loetelu, siis ei viita sinna vabatahtlikult mitte keegi. Hea sisu loomise tähtsust tõstab ka see, et üha enam loeb kasutajakäitumine su lehel (kas klikiti kuhugi, kaua aega veedeti jne).

Üha enam loevad ka lingid sotsmeedia saitidelt, näiteks Twitter. Kui Google kujundas oma algoritmi, siis linkimine ühelt veebilehelt teisele oli ainus asi, mis eksisteeris. Tänasel päeval aga soovitatakse / viidatakse veebilehtedele sadu kordi enam sotsmeedias. Kuidas saada linke sotsmeedias? Ikka vana hea vinge sisu pakkumine. Ahjaa, unusta oma enda linkide spämm, see on kiireim tee prügikasti. Mida rohkem on Twitteri kasutajal järgijaid, seda enam tema maha hõigatud link loeb. Sama teiste suhtlusvõrkude puhul. Järgijate / fännide arv sotsmeedias on põhimõtteliselt uus PageRank.

Väga olulised on ka viited sinu enda saidi sees – loe esimese lingi õiguse kohta. Lihtne reegel on ka see, et mida enam lehekülgi su veebilehel (mis viitavad su avalehele), seda parem.

Kui see olemas, siis ise saad ka linkide hankimisele kaasa aidata. Esimene lihtne samm on oma semudelt ja äripartneritelt lingi küsimine. Teine on enda lisamine olulisematesse lingikataloogidesse, Eesti puhul nt siia nimistusse “Interneti kataloogid ja otsijad” pealkirja all.

NB! Viide oma lehe suunas peab ALATI olema selles sõnastuses, millega tahad otsingumootoritest välja tulla. Näiteks kui mina loon viiteid sellele veebilehele siin, siis lingi tekst peaks olema internetiturundus ja mitte Internetirevolutsioon OÜ, mis on mu firma nimi. Viimane variant aitab muidugi ka, aga üldse mitte nii palju. Siia juurde veel see tarkus, et sinu link võiks veebilehel olla sinu veebi sisuga samast teemast kirjutavas tekstilõigus, see annab ka karmapunkte juurde.

Linkide loomise protsess koosneb iseenesest järgmistest sammudest:

1. Koosta nimekiri sobivatest veebilehtedest, kuhu võiks oma lingi saada
Mis on sobiv veebileht? Peamised kriteeriumid on lehe sarnane teema sinu omaga ja mida kõrgem PageRank, seda parem. Vaadata tuleb konkreetse lehekülje PageRanki, kuhu su link läheks, mitte avalehe oma.

Nimekirja saad järgmistest allikatest. Alustame elementaarsest:

• Levinud ja kuulsamad lingikataloogid. Väldi lingikatalooge, mille avalehe PageRank on 2 või alla. Kui see on null, siis on nad Google poolt jalaga saanud. Selliseid on tuhandeid.
• Artiklite kirjutamine ja levitamine. Mida parema lehe peal seda avaldatud saad, seda enam kasu on. Artikleid saad panna nii artiklite kataloogidesse (artiklid.eu on eestikeelsete jaoks, teised leiad sellest edetabelist). Hea mõte on kirjutada külalispostitusi. Eestis see veel väga levinud ei ole, aga minu teada võtab külalispostitusi vastu nt Õpilasest Ettevõtjaks blogi. Pea meeles, et mujal avaldatud artiklitest on tolku vaid siis, kui neis sisaldub link su veebile. Artiklite kaudu linkide loomine on lihtsamaid tehnikaid ja 100% sinu kontrolli all. Hea idee on ka ekspertintervjuude läbiviimine. Intervjueeritavad sageli viitavad ise neile + saab ka sotsmeediast linke.
• Vaata kes viitavad su konkurentidele Yahoo Siteexploreri abil ja uuri, kuidas saaksid sina oma lingi ka nendele lehtedele.
• Loo lehti saitidele nagu Squidoo, Hubpages ja suhtle foorumites oma signatuuriga. Link foorumi kasutaja profiili ka.
• Sotsiaalmeedia profiilid: hoolitse selle eest, et su Twitteri, Facebooki, LinkedIni jt profiilid viitaksid su veebilehele
• Sinu teemal kirjutavad veebilehed ja väljaanded.
• Kust on linke saanud link building firmad, kes jagavad matsu? Guugelda nt “link building companies” (ilma jutumärkideta). Saanud nende firmade domeenid, otsi neid domeene jutumärkide sees Googles.
• Millised blogijad kirjutavad sinu teemal? Google Blogsearch on abiks. Ehk saad neilt mingi loo väljameelitada või siis pakkuda eetilist altkäemaksu.

2. Vali üks veebileht nimekirjast

Kui nimekiri olemas, vali üks leht välja ja mine sellele veebile. 

3. Kas see leht on “päris” veebileht või mingi meeletu linkide kogumik ja ei paku külastajale reaalset väärtust?
Kõik sissetulevad viited ei ole võrdsed. Kui peamine lingi mõjuvõimu määraja on selle veebisaidi konkreetse lehe (kuhu su link läheks) Google PageRank, siis arvestama peab sellega, et kogu selle PageRanki mõjuvõim on jagatud kõikide linkide vahel sel lehel. Seega kui su link läheks lehele stiilis “Meie sõbrad ja partnerid”, kus 150 linki juba kirjas, siis sellest põhimõtteliselt tolku ei oleks.

Google saab aru ka naabruskonnast – kui see veebileht on täis viagra, porno ja kasiino linke, siis saaks ka sinu leht sinna nimekirja sattudes ohumärgi külge.

Seega sinu ülesanne on välja praakida sellest nimekirjast veebilehed, mis on kahtlased ja ei lisa lugejale väärtust. Kui leht on ehitatud robotitele süsteemi tüngamise eesmärgil, liigu edasi. Keskendu lehtedele, mis on suunatud kasutajatele.

Lingi väärtuse hindamiseks on selle ala tippeksperdid rääkinud järgmist.

4. Kui palju sissetulevaid viiteid on sel lehel?

Mingi veebilehe PageRanki on hea näha vastavate veebilehitsejate pluginate abil (nt Google Toolbar), aga ära piirdu vaid sellega. Meid huvitab, et kui palju ja millised lingid viitavad sinu poolt valitud saidile.

Seda on parim vaadata  Yahoo Siteexploreriga.  Miinimkriteerium peaks olema see, et vähemalt 10 erinevat saiti võiks viidata meid huvitavale saidile (erinevate viitavate domeenide hulka on hea näha Linkscape abil)  ja need võiksid olla teemakohastest saitidest. Seega kui sul on lemmikloomaleht ja soovid saada linki koerateemalisest saidist, siis peaksidki uurima, et kas teised lemmiklooma/koera temaatikaga lehed viitavad sellele. Kui viitavad paadilaenutus, tema ema blogi ja mingi lingikataloog, siis on jama.

Kui miinimkriteerium pole täidetud, siis võib oma lingi proovida saada vaid siis, kui see on lihtne. Suurt aega pole mõtet panustada.

5. Kui palju ja millised on väljaminevad lingid?

Kuhu meid huvitav veebisait ise lingib? Seda saame kaeda kas manuaalselt sel surfates või siis mõne vastava vidina abil.

Ohumärgid on jälle see, kui lingid lähevad viagra, porno, kasiino jmt saitidele. Samuti ei tohiks ühel lehel olla sadu linke korraga. Kui neid pole, siis okei. Kui ohumärgid suured, siis heida kõrvale.

6. Kui palju pingutust selle lingi saamine väärt oleks?

Kui oma linki mingile lehele me ise luua ei saa ja tahame saada oma linki kellegi teise veebile, siis me peame seda küsima omanikult. Keegi niisama midagi ei anna, seega sul peaks vastupirukas olemas olema. Parim pirukas on raha.

Meie kõigi tööaeg on kallis ja seetõttu peaksime hindama, et kas ühe lingi saamine kuhugi lehele on pingutust väärt. Mõnikord võtab ühe lingi kauplemine ja läbirääkimine oluliselt aega ja pingutust, aga lõpptulemus ei ole seda tegelikult väärt. Heade saitide puhul tuleks kindlasti personaliseeritult ühendust võtta ja pakkuda samuti isikupärastatud vastuteenet, mis neid huvitaks. Kui on mingi kehvake leheke, siis võib ka masspakkumisega lüüa.

Linkide ostmine

Kuigi Google ametlikult karistab linkide ostmist, on tõsiasi see, et see töötab suurepäraselt ja kõik maailma mastaabis tipud teevad seda massiliselt. Linkide ostmist on lihtsalt väga raske tuvastada. Linkide ostmist on otstarbekas teha siis, kui kuskil veebis kirjas pole, et neid osta saab ja ainult siis, kui teed seda massiliselt. Ühe lingi ostmisest kasu ei ole. Osta kümneid ja sadu. Ingliskeelses keskkonnas maksab 1 link vahemikus $1 kuni $10 kuus, mediaan kuskil $3 kandis.

Kas ma just soovitasin black hat teed pidi minna? Ei :) Andsin vaid infot su võimaluste kohta. Kui Google jälile saab, saad haledalt kere peale.

Kes soovib maja sees lingiehitajaid koolitada, siis siin on hea manual selleks.

Ahjaa, Google kuvab erinevatele inimestele üha enam personaliseeritud otsingutulemusi, et ikka relevantsemaid tulemusi pakkuda. Seda süsteemi petta ei saa ja siin aitab ainult vana hea vinge sisu.

Staatilised veebilehed jäävad luuseriteks ja sisu loojad võidavad.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: bing, google, lingikataloog, link building, linkide ehitamine, linkide loomine, neti, otsingumootoritele optimeerimine, pagerank

Igas riigis on Google otsingutulemused natuke erinevad. Kui sa tegutsed mitmel turul ja soovid kontrollida, et milline on su positsioon mingi muu riigi Googles, siis see on väga lihtne.

Kui otsida sõna “pank” Googlest, siis see aadress on selline (aadressireal võib ka muid query stringe olla, aga need ei huvita meid):

http://www.google.com/search?q=pank

Nüüd kui tahame vaadata ainult Eesti tulemusi, lisame reale riigikoodi gl=ee

http://google.com/search?q=bank&gl=ee

Läti tulemused oleks siis http://google.com/search?q=bank&gl=lv ja USA omad http://google.com/search?q=bank&gl=us.

Iga sellise otsingu esitulemus on erinev ja just asukoha-keskne, vaata järgi.

Teiste riikide Google Adwords tulemused

Ülal kirjeldatu aga ei näita teiste riikide Adwordsi reklaame. Selle jaoks on omad nipid. Üks variant on kasutada mingi riigi proxy serverit, nt USA puhul http://www.freeproxyserver.net.

Lihtsam veel on Google enda vastav vahend selle jaoks: https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool. Sellega saab vaadata reklaame ilma selleta, et näitamisi (impressions) juurde tuleks. Klikid ka ei loe. Panin väikse lühivideo ka siia selle Ad Preview vahendi kohta:

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: ad preview tool, google, otsingutulemused, proxy, proxy server, query string

Internet on täis tööriistu ja vahendeid, mille abil saab oma veebilehte paremaks muuta, mõõta asju ja tuunida. Annan siin väikese ülevaate tasuta vahenditest (mõned “tasuta” vahendid on tasuliste vahendite piiratud tasuta paketid).

1. 5 Second Test

See on selline koht, kuhu laadid üles screenshoti oma veebist ja siis teised kasutajad näevad pilti su veebist 5 sekundi jooksul ning panevad kirja märksõnad, mida nad su veebist märkasid nende sekundite jooksul. Samuti võivad nad klikkida kohtadel, mis kõige enam silma torkasid. Nii saad ülevaate, et mida tegelikult inimesed su veebi puhul märkavad. 5 sekundit on aeg, mille jooksul inimesed otsustavad, et kas jääda su veebilehele või mitte – seega oluline loeb.

2. Feng-GUI

See on sarnane vahend, aga inimeste asemel analüüsib su screenshoti arvutialgoritm. Tasuta versioonil on omad piirangud.

3. ClickTale

Jälgi kasutajate liikumist ja klikke oma lehel, vaata heatmape, viidete ja vormide analüütikat.

4. UserFly

UserFly annab sulle jupi koodi, mida oma veebilehele panna ning seejärel “salvestab” mida kasutajad su lehel teevad. Jälgi kasutajate hiirekliki liikumist ja klikke.

5. BTBuckets

Külastajate segmenteerimine ja käitumuslik sihtimine. Päris huvitav asi.

6. 4Q

Mida kasutajad su veebist otsisid? Kas nad leidsid seda? Nelja küsimusega küsimustik aitab sul saada vastused.

7. Website Grader

Analüüsib su lehte ja annab mingi skoori. Tulemusi ei maksa võtta liiga tõsiselt, aga teatud asju näitab kätte küll.

8. Mibew Messenger

Mibew Messenger on veebile lihtsalt integreeritav live chat tarkvara. MarketingSherpa andmetel 37% turundajatest tunnistab selle positiivset mõju müügile.

9. Clicky

Veebianalüütika, mis väidab end olevat parem kui Google Analytics.

10. Google Analytics

Enamiku jaoks elementaarne, aga väärib siiski äramärkimist. NB! Goalid peale.

11. Piwik

Avatud lähtekoodiga ja GPL-litsentsiga veebianalüütika.

12. Google Website Optimizer

Sa ei pea arvama, et millised pealkirjad ja milline kujundus enim raha sisse toob. Testimine annab vastuse.

13. Feedburner

Valitse oma RSSi üle.

14. Google Webmaster Tools

Ülevaade sellest, et mida Google su veebi kohta näeb ja teab. Sisesta xml sisukaart. Seadistused Googles.

15. Kampyle

Lase külastajatel jätta tagasisidet su veebilehe kohta.

16. Loop11

Veebipõhine kasutatavuse ja kasutaja kogemuse testimise vahend.

17. Google Page Speed

Google loodud Firefoxi plugin, mis mõõdab su lehtede laadimiskiirust ja annab soovitusi selle parandamiseks.

18. ConceptFeedback

Tagasiside su veebidisainile teistelt disaineritelt.

19. Yahoo! SiteExplorer

Ülevaade sissetulevatest viidetest ja su veebi indekseeritud lehtedest.

20. Google Keyword Tool

Kui palju otsitakse mingit fraasi Googlest iga kuu? Pika saba optimeerimine on kõige tähtsam strateegia tänapäeval otsingumootoritele optimeerimisel. See vahend on siin kriitilise tähtsusega.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: 4q, analüütika, analytics, btbuckets, clicktale, clicky, feedburner, feng-gui, google, mibew, piwik, testimine, tööriistad, userfly, vahendid, veeb, veebileht, website optimizer

Hiljuti oli internetiturunduse kursuse foorumis arutelu selle üle, et mida see PageRank siiski teeb ja kuidas see mõjutab veebilehe positsiooni otsingu tulemustes. Kuna esines eksiarvamusi, siis igaks juhuks lahkan seda teemat ka siin. Neile, kes ei tea PageRankist kuigi palju, natuke selgitust. Google PageRank on veebilehtede omavahelise viidete analüüsi algoritm, mis annab mingi arvulise väärtuse igale veebilehele eesmärgiga mõõta selle suhtelist tähtsust (kogu interneti mastaabis). Google PageRank autoriteetsusindikaator võib siis olla vahemikus 0 kuni 10 (või siis üldse ilma rankita). Iga astme vahe on suurem kui eelmise astme, st vahe 1 ja 2 vahel on väiksem kui 2 ja 3 vahel. Google ise räägib PageRankist kui interneti demokraatia väljundist – viitamine mingile veebilehele on justkui oma hääle andmine selle veebilehe headuse kasuks. Mida enam viiteid (linke) mingi veebilehe suunas on, seda enam inimesi on “hääletanud” selle veebilehe poolt ja seega on see veebileht millegi poolest hea. Mida enam “hääli” (viiteid) mingi veebileht saab, seda kõrgema koha (kui kõik muud asjad võrdsed) see Google otsingu tulemustes saab.  Mida kõrgem on ka mingi veebilehe PageRank, seda rohkem kasu sellelt lehelt tulev viide mingile muule veebilehele avaldab.

Nüüd aga müütide juurde. Esiteks pole see PageRank, mida näete Google Toolbaril või PageRank Checkeri abil, mitte midagi muud kui vaid üks näitaja, mis iseenesest ei mõjuta midagi. Loeb tõeline PageRank – täpne numbriline väärtus (mis pole 0st 10ni, vaid 0 ja 1 vahel), mida Google arvutab kokku kõikide sissetulevate viidete najal, aga seda ei avaldata kuskil. Lisaks sellele on ka see arv vaid üks väga paljudest faktoritest, mis mõjutab veebilehe positsiooni mingis suvalises otsingus.

Müüt #1: PageRank mõjutab veebilehe positsiooni otsingutulemustes
Vale. PageRank iseenesest ei mõjuta mitte midagi. Tõsi, et sissetulevate viidete arv on suure tähtsusega ja loeb palju, aga mitte PR number. Iga suvalise otsingu puhul võib PR0 leht saada parema positsiooni kui PR9 leht. Mingi veebilehe positsiooni otsingutulemustes määrab tervik – kuidas kõik arvesse minevad elemendid koos toimivad.

Turundaja eesmärk peab olema suurendada sissetulevate viidete arvu ja hoolitsema sisu/koodi optimeerimise eest, PageRankile kui sellisele pole mõtet tähelepanu pöörata.

Müüt #2: Veebilehel peab olema vähemalt PageRank 4, et Google selle lehti kiiresti indekseeriks.
Vale. Esiteks PR4 pole mingi maagiline piirarv ja teiseks indekseerib Google täpselt sama kiiresti ka madalama PRiga lehti. Näiteks Terviseblogi PR on hetkel 2, aga iga uus blogipostitus on Google poolt indekseeritud mõne minuti jooksul peale avaldamist.

Müüt #3: PageRank muutub harva
Tõsi, et see PageRank, mida me näha saame, muutub mõned korrad aastas, aga tegelik “kulisside tagune” PR aga on pidevas liikumises. Selle aja peale kui sina näed PageRanki muutust, on päris muudatused positsioonides juba ammu toimunud.

Kuskil pole ka kinnitust,  et toolbari peale nähtav PR üldse “päris” PRiga lähedane arv on.. meil pole teada kuidas Google ümardab, kui suure viivitusega meile kuvatavat numbrid näidatakse võrreldes päris indeksiga jne. Alates 2004 aastast lõpetas Google nende sünkroniseerimise ära häkerdamise ja sohi tõttu.

Parafraseerides hiljutist ateistide kampaaniat, lõpeta PageRanki pärast muretsemine ja naudi elu.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: google, google pagerank, müüt, otsimootorid, otsimootoritele optimeerimine, pagerank, seo

Google kirjutab oma blogis, kuidas nende User Experience Research meeskond uurib pidevalt, et kuidas inimesed nende otsingumootorit kasutavad. Mis järjekorras inimesed tulemusi vaatavad? Kas esimesena vaadatakse rasvases kirjas teksti, või neid, mis sisaldavad otsitud märksõnu? Kui inimestelt küsida, et mida nad esimesena vaatavad, siis vastata sellele on keeruline. Seetõttu vastavad eyetracking uuringud annavad hindamatut informatsiooni. Nagu juuresolevalt pildilt näha, siis inimesed vaatavad otsingutulemustes tulemusi järjekorras: alustavad esimesest ja liiguvad järjest alla. Inimesed klikivad esimesel tulemusel, mis neile tundub, et sisaldab otsitavat infot. Sobiva mitteleidmisel muudavad nad päringut. Esimesed kaks otsitulemust saavad lõviosa tähelepanust ja enamasti sisaldavad ka juba otsitut. Seega kui sind pole esimese kahe otsitulemuse seas, siis pole suurt vahet, kas oled 5ndal või 105ndal positsioonil (kõik oleneb konkreetsest päringust muidugi).

Vaata ka seda videot, kus on jälgitud ühe konkreetse katsealuse silmade liikumist otsingutulemusi uurides. Testi subjekt otsis infot “kuidas teha lipsusõlme”:

Terviklikku teksti saad lugeda siit. Ma olen varem eyetrackingu kohta kirjutanud ka siin.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: eyetracking, google, otsimootorid