Internetiturundus

Kõige olulisem faktor Googles jt otsingumootorites otsingutulemustes etteotsa saada on võimalikult suur sissetulevate linkide hulk (kui otsingumootoritele optimeerimine on sinu jaoks uus teema, vaata siia). Võimalikult suurele viidete hulgale kaasa aitamist siis nimetatakse link building ehk linkide loomine / ehitamine. Kui pikka aega oli Eestis levinud arvamus, et see pole meil teemaks, kuna konkurents otsingumootorites on nii nõrk, siis see on tänaseks muutunud. Paljude märksõnade puhul on konkurents juba päris kõva – veebilehtede optimeerimine on tehtud suht võrdselt ja nüüd määrabki sissetulevate linkide kogus positsioone.

Linkide loomine on optimeerimise juures kõige raskem ja aeganõudvam osa. Kõige efektiivsem ja parem strateegia on muidugi viimasepeal sisu loomine. Seega alusta sellest, et su veebileht oleks viitamist väärt. Kui seal on vaid kontaktandmed ja teenuste loetelu, siis ei viita sinna vabatahtlikult mitte keegi. Hea sisu loomise tähtsust tõstab ka see, et üha enam loeb kasutajakäitumine su lehel (kas klikiti kuhugi, kaua aega veedeti jne).

Üha enam loevad ka lingid sotsmeedia saitidelt, näiteks Twitter. Kui Google kujundas oma algoritmi, siis linkimine ühelt veebilehelt teisele oli ainus asi, mis eksisteeris. Tänasel päeval aga soovitatakse / viidatakse veebilehtedele sadu kordi enam sotsmeedias. Kuidas saada linke sotsmeedias? Ikka vana hea vinge sisu pakkumine. Ahjaa, unusta oma enda linkide spämm, see on kiireim tee prügikasti. Mida rohkem on Twitteri kasutajal järgijaid, seda enam tema maha hõigatud link loeb. Sama teiste suhtlusvõrkude puhul. Järgijate / fännide arv sotsmeedias on põhimõtteliselt uus PageRank.

Väga olulised on ka viited sinu enda saidi sees – loe esimese lingi õiguse kohta. Lihtne reegel on ka see, et mida enam lehekülgi su veebilehel (mis viitavad su avalehele), seda parem.

Kui see olemas, siis ise saad ka linkide hankimisele kaasa aidata. Esimene lihtne samm on oma semudelt ja äripartneritelt lingi küsimine. Teine on enda lisamine olulisematesse lingikataloogidesse, Eesti puhul nt siia nimistusse “Interneti kataloogid ja otsijad” pealkirja all.

NB! Viide oma lehe suunas peab ALATI olema selles sõnastuses, millega tahad otsingumootoritest välja tulla. Näiteks kui mina loon viiteid sellele veebilehele siin, siis lingi tekst peaks olema internetiturundus ja mitte Internetirevolutsioon OÜ, mis on mu firma nimi. Viimane variant aitab muidugi ka, aga üldse mitte nii palju. Siia juurde veel see tarkus, et sinu link võiks veebilehel olla sinu veebi sisuga samast teemast kirjutavas tekstilõigus, see annab ka karmapunkte juurde.

Linkide loomise protsess koosneb iseenesest järgmistest sammudest:

1. Koosta nimekiri sobivatest veebilehtedest, kuhu võiks oma lingi saada
Mis on sobiv veebileht? Peamised kriteeriumid on lehe sarnane teema sinu omaga ja mida kõrgem PageRank, seda parem. Vaadata tuleb konkreetse lehekülje PageRanki, kuhu su link läheks, mitte avalehe oma.

Nimekirja saad järgmistest allikatest. Alustame elementaarsest:

• Levinud ja kuulsamad lingikataloogid. Väldi lingikatalooge, mille avalehe PageRank on 2 või alla. Kui see on null, siis on nad Google poolt jalaga saanud. Selliseid on tuhandeid.
• Artiklite kirjutamine ja levitamine. Mida parema lehe peal seda avaldatud saad, seda enam kasu on. Artikleid saad panna nii artiklite kataloogidesse (artiklid.eu on eestikeelsete jaoks, teised leiad sellest edetabelist). Hea mõte on kirjutada külalispostitusi. Eestis see veel väga levinud ei ole, aga minu teada võtab külalispostitusi vastu nt Õpilasest Ettevõtjaks blogi. Pea meeles, et mujal avaldatud artiklitest on tolku vaid siis, kui neis sisaldub link su veebile. Artiklite kaudu linkide loomine on lihtsamaid tehnikaid ja 100% sinu kontrolli all. Hea idee on ka ekspertintervjuude läbiviimine. Intervjueeritavad sageli viitavad ise neile + saab ka sotsmeediast linke.
• Vaata kes viitavad su konkurentidele Yahoo Siteexploreri abil ja uuri, kuidas saaksid sina oma lingi ka nendele lehtedele.
• Loo lehti saitidele nagu Squidoo, Hubpages ja suhtle foorumites oma signatuuriga. Link foorumi kasutaja profiili ka.
• Sotsiaalmeedia profiilid: hoolitse selle eest, et su Twitteri, Facebooki, LinkedIni jt profiilid viitaksid su veebilehele
• Sinu teemal kirjutavad veebilehed ja väljaanded.
• Kust on linke saanud link building firmad, kes jagavad matsu? Guugelda nt “link building companies” (ilma jutumärkideta). Saanud nende firmade domeenid, otsi neid domeene jutumärkide sees Googles.
• Millised blogijad kirjutavad sinu teemal? Google Blogsearch on abiks. Ehk saad neilt mingi loo väljameelitada või siis pakkuda eetilist altkäemaksu.

2. Vali üks veebileht nimekirjast

Kui nimekiri olemas, vali üks leht välja ja mine sellele veebile. 

3. Kas see leht on “päris” veebileht või mingi meeletu linkide kogumik ja ei paku külastajale reaalset väärtust?
Kõik sissetulevad viited ei ole võrdsed. Kui peamine lingi mõjuvõimu määraja on selle veebisaidi konkreetse lehe (kuhu su link läheks) Google PageRank, siis arvestama peab sellega, et kogu selle PageRanki mõjuvõim on jagatud kõikide linkide vahel sel lehel. Seega kui su link läheks lehele stiilis “Meie sõbrad ja partnerid”, kus 150 linki juba kirjas, siis sellest põhimõtteliselt tolku ei oleks.

Google saab aru ka naabruskonnast – kui see veebileht on täis viagra, porno ja kasiino linke, siis saaks ka sinu leht sinna nimekirja sattudes ohumärgi külge.

Seega sinu ülesanne on välja praakida sellest nimekirjast veebilehed, mis on kahtlased ja ei lisa lugejale väärtust. Kui leht on ehitatud robotitele süsteemi tüngamise eesmärgil, liigu edasi. Keskendu lehtedele, mis on suunatud kasutajatele.

Lingi väärtuse hindamiseks on selle ala tippeksperdid rääkinud järgmist.

4. Kui palju sissetulevaid viiteid on sel lehel?

Mingi veebilehe PageRanki on hea näha vastavate veebilehitsejate pluginate abil (nt Google Toolbar), aga ära piirdu vaid sellega. Meid huvitab, et kui palju ja millised lingid viitavad sinu poolt valitud saidile.

Seda on parim vaadata  Yahoo Siteexploreriga.  Miinimkriteerium peaks olema see, et vähemalt 10 erinevat saiti võiks viidata meid huvitavale saidile (erinevate viitavate domeenide hulka on hea näha Linkscape abil)  ja need võiksid olla teemakohastest saitidest. Seega kui sul on lemmikloomaleht ja soovid saada linki koerateemalisest saidist, siis peaksidki uurima, et kas teised lemmiklooma/koera temaatikaga lehed viitavad sellele. Kui viitavad paadilaenutus, tema ema blogi ja mingi lingikataloog, siis on jama.

Kui miinimkriteerium pole täidetud, siis võib oma lingi proovida saada vaid siis, kui see on lihtne. Suurt aega pole mõtet panustada.

5. Kui palju ja millised on väljaminevad lingid?

Kuhu meid huvitav veebisait ise lingib? Seda saame kaeda kas manuaalselt sel surfates või siis mõne vastava vidina abil.

Ohumärgid on jälle see, kui lingid lähevad viagra, porno, kasiino jmt saitidele. Samuti ei tohiks ühel lehel olla sadu linke korraga. Kui neid pole, siis okei. Kui ohumärgid suured, siis heida kõrvale.

6. Kui palju pingutust selle lingi saamine väärt oleks?

Kui oma linki mingile lehele me ise luua ei saa ja tahame saada oma linki kellegi teise veebile, siis me peame seda küsima omanikult. Keegi niisama midagi ei anna, seega sul peaks vastupirukas olemas olema. Parim pirukas on raha.

Meie kõigi tööaeg on kallis ja seetõttu peaksime hindama, et kas ühe lingi saamine kuhugi lehele on pingutust väärt. Mõnikord võtab ühe lingi kauplemine ja läbirääkimine oluliselt aega ja pingutust, aga lõpptulemus ei ole seda tegelikult väärt. Heade saitide puhul tuleks kindlasti personaliseeritult ühendust võtta ja pakkuda samuti isikupärastatud vastuteenet, mis neid huvitaks. Kui on mingi kehvake leheke, siis võib ka masspakkumisega lüüa.

Linkide ostmine

Kuigi Google ametlikult karistab linkide ostmist, on tõsiasi see, et see töötab suurepäraselt ja kõik maailma mastaabis tipud teevad seda massiliselt. Linkide ostmist on lihtsalt väga raske tuvastada. Linkide ostmist on otstarbekas teha siis, kui kuskil veebis kirjas pole, et neid osta saab ja ainult siis, kui teed seda massiliselt. Ühe lingi ostmisest kasu ei ole. Osta kümneid ja sadu. Ingliskeelses keskkonnas maksab 1 link vahemikus $1 kuni $10 kuus, mediaan kuskil $3 kandis.

Kas ma just soovitasin black hat teed pidi minna? Ei :) Andsin vaid infot su võimaluste kohta. Kui Google jälile saab, saad haledalt kere peale.

Kes soovib maja sees lingiehitajaid koolitada, siis siin on hea manual selleks.

Ahjaa, Google kuvab erinevatele inimestele üha enam personaliseeritud otsingutulemusi, et ikka relevantsemaid tulemusi pakkuda. Seda süsteemi petta ei saa ja siin aitab ainult vana hea vinge sisu.

Staatilised veebilehed jäävad luuseriteks ja sisu loojad võidavad.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: bing, google, lingikataloog, link building, linkide ehitamine, linkide loomine, neti, otsingumootoritele optimeerimine, pagerank

Enne pühade saabumist tahan anda sulle kolm kiiret nõuannet kuidas saad väga lihtsalt oma blogi külastatavust tõsta otsimootoritest. Seda siis WordPressi näitel, aga põhimõtted kehtivad igal platvormil.

1. Optimeeritud veebiaadressid
Esimese triki iva peitub selles, et Google armastab ilusaid veebiaadresse, mis sisaldavad märksõnasid.

Kui kirjutad oma blogipostituse teemal “siiami kassid”, siis Google annab su blogipostitusele hoopis parema positsiooni otsingutulemustes (fraasile “siiami kassid”) kui postituse aadress sisaldab neid märksõnu: www.blog.ee/siiami-kassid

Vaikimisi seadistus WordPressis on selline, et blogipostituste aadressid kuvatakse kujul www.blog.ee/?p=353. Selline aadressikuju ei anna aga mitte mingisugust vihjet selle kohta, et mis selle postituse sisu on. Lihtsale ümberseadistusega WordPressis saad aga viia kõik oma postituste aadressid “ilusale” kujule. Mine admin paneeli sisse ja otsi üles valik Settings:

Optionsi all on valik nimega “Permalinks”. Seal vali vaikimisi seadistuse asemel custom ja sisesta: /%postname%/

See paneb kõik su postituste URLid /?p=xx asemel /see-on-postituse-pealkiri formaati, mida otsimootorid armastavad. See soovitatud custom seadistus on ka parem kui WordPressi poolt pakutud teised valikud, kuna Google peab olulisemaks veebilehti, mis on vähemate kaldkriipsude taga. See tähendab, et nt postitus aadressga www.blog.ee/siiami-kassid on Google jaoks olulisem kui www.blog.ee/artiklid/11/22/siiami-kassid

2. Sildid (tags)

Kindlasti oled tähele pannud, et paljud blogid kasutavad silte ehk tage oma postitustes. Miks, sa küsid? Kuigi mõne meelest võib see olla lihtsalt vahva, see on ka äärmiselt hea viis tõsta oma blogi külastatavust. Konks seisneb selles, et IGA lisandunud silt on juskui uus lehekülg sinu blogis, mida saab Googlest otsingu abil leida.

Näide: otsi Googlest fraasi aktiivne eluviis – vähemalt selle postituse kirjutamise ajal on kõige esimene tulemus Googles just üks sildileht Terviseblogis.

Seega mida rohkem silte su blogis kokku on, seda rohkem erinevaid sõnu, mida otsides keegi sinu blogile võib sattuda. Niisiis hoolitse selle eest, et igal su postitusel oleks hulganisti silte.

Oled kindlasti näinud ka paljudes blogides (sh ka siin) sildipilve (tag cloud) – see on otseselt sellega seotud ja mõeldud eelkõige otsimootoritele, mis siis saavad kenasti erinevaid sildilehti leida ja indekseerida (ning otseviide siltidele lehe avalehelt annab neile jällegi Google jaoks suuremad tähtsust).

3. Kategooriad

Blogipostituste kategooriad: täpselt sama teema. Lisaks sellele, et sa saad oma postitusi organiseerida mingitesse teemadesse, on iga kategooria erinev leht su blogis.

Seega mitmete kategooriate olemasolu on väga kasulik. Eriti hea kui su kategooriate nimetusted on mingid märksõnad, mida internetist otsitakse ka.

4. Boonusnõuanded

Kui su blogi on suunatud Eesti lugejale, siis muidugi peaksid selle registreerima ka blog.tr.ee-s ja tegema kindlaks, kas su blogi on ka neti.ee kataloogis sees. Nimelt neti.ee annab su blogile (ja igale selle postitusele) oluliselt parema positsiooni otsingutulemustes kui see on lisatud ka nende kataloogi. See ei juhtu iseenesest ja pead seda tegema käsitsi. Näiteks peale seda kui see blogi siin sai kaasatud Neti kataloogi, tõusis neti.ee kaudu sissetulev otsinguliiklus 5 korda.

Soovitan sul ka lugeda artiklit selle kohta, kuidas iga oma blogipostitust Googles jt otsimootorites kõrgemale kohale saada.

WordPress 2.7 eestikeelse versiooni saad omale siit.

Häid pühi kõigile!

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: ajaveeb, blogi, google, kategooriad, külastatavus, neti, otsimootorid, otsimootoritele optimeerimine, sildid, wordpress

Ajaveebi ehk blogi pidamine on hea mõte väga mitmel rindel – eriti, kui oled pead äriblogi. See annab sulle võimaluse suhelda oma (potentsiaalsete) klientidega, teha omale mainekujundust, luua suhteid ja see annab su ärile näo. See kõik jääb aga ära, kui su blogi külastatavus on peaaegu olematu või väga madal. Üks parimaid viise tõsta ajaveebi külastatavust (peale hea sisu loomise) on teha seda läbi otsingumootorite tulevate inimeste hulga suurendamise.

Inimesed otsivad iga päev informatsiooni ja suurtes kogustes. Kui sa tead, mida ja millises sõnastuses inimesed sinu ajaveebi teemal otsivad, saad optimeerida oma postitused vastavalt ja tuua need infootsijad oma blogile. Hea mõte on end enne tuttavaks teha otsingumootoritele optimeerimise põhimõtetega.

Kuidas siis tõsta ajaveebi külastatavust otsingumootoritest?

Esiteks loo mingil teemal postitus nagu ikka. Nüüd enne kui sa selle postitad vaata järgi, mis sõnastuses sellel teemal inimesed midagi internetis otsivad ja pane enimotsitud fraas pealkirjaks. Oletame, et sa oled firma, kes teeb veebilehti ja pead ka oma ajaveebi. Just kirjutasid valmis loo, mis õpetab ilusaid kodulehti tegema. Sinu huvi on, et need, kes seda soovivad õppida, selle postituse netist üles leiaksid.

Nüüd esimese sammuna mine Google Keyword Tooli ja vali asukohaks Eesti ja keeleks eesti keel:

Nüüd pane sinna kirja kõik võimalikud variandid, kuidas keegi võiks antud teema kohta infot otsides otsitava sõnastada (kodulehe tegemise õpetus, kuidas teha kodulehte, kuidas luua veebilehte jne). See valmis, klikka “Get keyword ideas” ja Google näitab sulle, kui palju mingit fraasi otsitakse.

Eestikeelsete fraaside puhul sageli näitab see “not enough data”, aga siiski populaarseimad sõnastused tulevad välja. Selle näite puhul on selgelt näha, et “kuidas teha kodulehte” on enim otsitud, ja see tulekski panna blogi postituse nimeks. Kui on võimalik sättida ka URLi, siis ka see samamoodi sõnastada. WordPressis näeks see välja nii:

Nüüd viimase asjana hoolitse selle eest, et valitus otsingufraas “kuidas teha kodulehte” esineks ka postituse sisus kuskil 2-3 korda. Sõnasta laused nii, et see poleks kuidagi kunstlik – märksõnade esinemine tekstis peaks olema märkamatu.

2 viimast soovitust

1. Kui su ajaveeb pole veel registreeritud blog.tr.ee blogide kataloogis, siis tee seda. Heade pealkirjadega postitused saavad selle kaudu päris palju külastusi. Siin on tähtis ka ajastus: avalda oma postitus sellisel kellaajal, kui inimesed aktiivselt surfavad. Hea mõte on ka oma ajaveebi BLOGS.station blogikataloogi lisamine, kuid see tundub vähem populaarne olevat.

2. Lisa iga (sisukas) postitus ka Digg.ee lehele külastatavuse tõstmiseks.

Nii saab sinu postitus otsingumootorites kaks kirjet juurde.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: google, neti, otsimootorid, otsimootoritele optimeerimine

Nii, veel üks postitus veebilehtede otsimootoritele optimeerimisest (mõnikord tõlgitakse seda “otsimootorite optimeerimine”, aga see on ekslik tõlge). Selles ja kahes eelmises postituses sisalduva info abil suudate viia ükskõik millise veebilehe Google otsitulemuste esikümnesse. Ma olen seda ise teinud kümnel korral kümnest. Hoidke kokku see raha, mis te mingile firmale oleks maksnud (Eestis küsitakse selle eest ~15 000+ EEK pluss kuumaksud), ja investeerige see kuhugi mujale.

Allpool on loetelu erinevatest veebielementidest, mis aitavad kaasa parema positsiooni saavutamiseks otsimootorites. Pane tähele, et see siin pole absoluutne tõde (aga väga lähedal sellele). Google jt otsimootorid pole avalikustanud täielikult oma algoritmi, et mille alusel otsitulemuste järjestus töötab. Need teadmised, mida alt leiad, on nii minu kui teiste internetiturundajate kollektiivne teadmus, mis saadud läbi testimise ja proovimise. Otsimootorid ka täiustavad ja muudavad oma algoritme pidevalt, et teatud osa sellest värgist muutub pidevalt.

Mõned definitsioonid
Võtmesõna – Sõna või fraas, millele sa oma veebilehte optimeerid (ehk mille peale su leht otsitulemustest välja tuleb).
Tag – mingi suvaline HTML märgistussüsteemi element

Kui sa ei tea, milline oleks hea võtmesõna, millele oma lehte optimeerida, siis inglise keele puhul kasuta SEOBook Keyword Tooli ja Eesti puhul Neti.ee märksõna otsingut, et näha palju mingit sõna otsitakse.

Hästi, hakkame pihta.

Nii palju viiteid kui võimalik
Võtmetähtsusega on võimalikult paljude viidete saamine oma lehe suunas. Mida rohkem veebilehti sinu omale viitab, seda rohkem näitab see otsimootoritele, et su leht on vinge. Viidete puhul on oluline teada järgmist:

• mida kõrgem on Google PageRank sellel lehel (mitte saidil, vaid sellel konkreetsel lehel), mis sulle viitab, seda rohkem see viide sinu positsiooni tõstmisele kasu toob
• viite loomisel peaks viide sisaldama peamist võtmesõna, millele sa seda lehte optimeerid (nt kui optimeerid võtmesõnale “pärnu hotell”, siis viide peaks olema nii: <a href=”http://www.rannamaja.ee” title=”pärnu hotell”>Pärnu hotell Rannamaja</a>)
• viide sinu lehele omab rohkem kaalu, kui viitav leht on samal teemal (nt viide kinnisvarateemalisest artiklist kinnisvaraveebile)
• viide, mis tuleb .edu või .gov saidist on suurema kaaluga (pole testinud, kas näiteks .edu.ee-st tulev viide ka, aga oletan, et küll)
• hea mõte on ehitada linke oma saidi suunas üles rahulikus tempos; kui ühel hetkel (a la nädala jooksul) tekib su saidi suunas sadu viiteid, siis Google peab seda kahtlaseks ja võib isegi mingi penalti peale panna
• hoolitse, et su saidi suunas tekiks pidevalt uusi viiteid, ära lepi mingi tasemega; Google peab meeles, millal mingi viide su saidile tekkis (samas mida kauem mingi viide su saidi suunas püsib, seda parem)
• Kui viite sisse on lisatud selline asi nagu rel=“nofollow”, siis see tähendab, et see link viidatavale lehele mingit mõju ei avalda ja positsiooni ei paranda (olgu lehe PageRank mistahes). Samas on hea mõte seda kasutada oma lehe siseselt, pannes rel=“nofollow” viidetele mitteolulisele lehtedele (privaatsuspoliitika, kontakt, meie kohta jne), mis tähendab, et muud lehed (mis on sisuliselt olulised, näiteks lehed teenustest-toodetest) saavad kõrgema prioriteedi Google tulemustes.Näide:

  <a href=”http://sait.ee/” rel=”nofollow”>mingi asi</a>

Võtmesõnade esinemine veebilehe pealkirjas
Pealkirja all ma pean siin silmas HTML title tagi. Näiteks kui oled arvutifirma Tartus ja tahad, et su veebileht tuleks välja võtmasõna “sülearvutid” peale, siis tee näiteks nii:

<title>Sülearvutid. Parim valik arvuteid Tartu linnas</title>

Pealkirjas võid üles lugeda kõik võtmesõnad, millele oma lehte optimeerida tahad, ent pea meeles järgmist:

• pealkiri on ka inimeste jaoks, seega see peab olema loetav ja arusaadav ning klikkimist meelitav
• ära ületa 80 tähemärki
• ära spämmi ehk ära korduvkasuta pealkirjas samu sõnu
• pane primaarne võtmesõna pealkirjas kõige esimeseks

NB! Pane igale lehele oma kodulehel unikaalne pealkiri, vastasel juhul paneb Google suure osa neist oma supplemental indexisse.

Võtmesõna esinemine veebilehe sisus
See võtmesõna, mille peale sa tahad, et su leht otsitulemustest välja tuleks, peab sisalduma veebilehel. Optimaalne on kuskil 1…2% vahemikus. Võtmesõna tihedust saad mõõta erinevate vahendite abil, näiteks veebilehitseja plugin Search Status või veebipõhised vahendid nagu näiteks see. Inglise keele puhul kasuta ka ohtralt sünonüüme ja muid erialalisi termineid, sest Google tunneb semantikat.

Tekst igal lehel
Optimeeritav leht peaks sisaldama teksti pikkusega vähemalt 300…500 sõna, milles siis võtmesõna peaks esinema nii nagu eelmises punktis kirjas.

Rõhuta võtmesõna
Anna otsimootorile märku, et mis teema su veebilehel on kõige olulisem läbi võtmesõna erineva kasutamise:

• pane võtmesõna <h1> ja </h1> tagide vahele (ära kasuta h1 -te rohkem kui 1 kord) (kui kasutad mingit HTML editori, siis H1 vastab Heading 1-le jne)
• kasuta võtmesõna ka alapealkirjades, kui sul neid on, <h2> ja </h2> tagide vahel (ja <h3>, <h4>…)
• vähemalt korra kasuta võtmesõna rasvases kirjas (strong/bold)
• oma veebilehe kujunduses proovi võtmesõna mainida kuskil lauses (juhtlauses/sloganis) veebilehel nii alguses kui võimalik (seda kutsutakse keyword prominence)

Võtmesõna domeeni nimes
Kui sul veel domeeni pole registreeritud, siis on hea mõte registreerida selline, kus võtmesõna sees. See tõstab su positsiooni kuni 25%. Sellel, mis laiendiga see domeen on (.com, .net, .eu jne) vahet pole. Eestile orienteeritud saidi puhul on .ee eelistatud, muule maailmale suunatud saidi puhul väldi seda.

Võtmesõna failinimes/URLis
Alati lisa failinimesse (või kataloogi jne nimesse) võtmesõna, millele see leht on optimeeritud. Näiteks kui leht on korteritest Tartus:

http://www.tartukinnisvara.ee/tartukorterid/

Meta tagid
Meta tagid olid ennevanasti need, mis ütlesid otsimootoritele, millest see leht on ja nad mängisid palju rolli veebilehe positsioonis otsitulemustes. Nüüd nende roll on oluliselt väiksem, ent teatud kasu neist on sellegi poolest, eriti description tagist.

Põhimõtteliselt on tegemist kahe reaga (meta keywords ja meta description), mida peaksid oma lehele <head> ja </head> tagide vahele. Näiteks kui oled kinnisvarafirma Tartust:

<meta name=”description” content=”Parim valik Tartu kinnisvara pakkumisi: korterid, majad, kinnistud. Sõbralik teenindus” />
Seda teksti näitab Google otsitulemustes veebilehe pealkirja all. Selles peaksid kindlasti esinema märksõnad, ning see peaks olema kirjutad nii, et see kutsuks endale peale klikkima. Maksimum pikkus 200 tähemärki.

<meta name=”keywords” content=”tartu kinnisvara, kinnisvara, korterid, majad, äripinnad, kinnistud” />
Maksimaalselt 10 võtmesõna. Ära korda ühtegi võtmesõna.

NB! Pane igale lehele oma kodulehel unikaalsed meta kirjeldused, vastasel võib Google panna suure osa neist oma supplemental indexisse, eriti kui pealkiri (<title>) on ka mitteunikaalne.

Piltidele “alt” ja “title” märgistus
HTML märgistuses sa saad igale pildile panna “alt” ja “title” märgistuse (näide: <img src=”maja.jpg” alt=”tartu kinnisvara” title=”tartu kinnisvara” />). See annab otsimootoritele teada, mis pildi peal on. Kasutades “alt” märgistustena oma võtmesõnu, aitab see su positsioonile kaasa. Väldi sama võtmesõna kasutamist rohkem kui kahel korral, vastasel juhul võib see mõjuda spämmina. Eriti kasulik on see tehnika oma piltide saamiseks esimeste sekka Google pildiotsingus. Selleks lisaks “alt” märgistuse kasutamisele pane ka pildifaili nimeks võtmesõna ise.

Veebilehe sisesed viited
Oma enda veebilehe sees, kui lingid ühelt lehelt teisele, siis alati pane viite ankruks (ehk tekstiks, mis on tehtud viiteks) seesama võtmesõna, millele sa viidatavat lehte optimeerid. Näide:

<a href=”tartukinnisvara.html” title=”tartu kinnisvara”>tartu kinnisvara</a>
Samuti on hea mõte teha lisada failinimesse võtmesõna nagu ülalolevas näites. Kasuta sidekriipsu tühiku tähistamiseks. Maksimaalne pikkus 3 sõna.

Väljasuunatud viited
Kui viitad teistele veebilehtedele, siis kui võimalik, viita vaid lehtedele, mis räägivad samal teemal kui sinu leht. Viitamisel kasuta ankrutekstina võtmesõna. See näitab otsimootoritele, et sa tahad pakkuda külastajatele palju lisaväärtust oma teemal ja võib su positsioonile kasuks tulla. Väldi suure hulga linkide panemist ühele lehele; seda võib spämmi või lingifarmina tõlgendada.

Efektiivne struktuur

Oma veebilehe struktuuri paika pannes tee nii, et mitte ühegi leheni jõudmiseks ei peaks tegema rohkem kui 3 klikki, soovitavalt maksimaalselt 2. Mida sügavamal tasemel see leht on, seda vähemtähtsamaks otsimootorid seda peavad ja seda madalama positsiooni see otsingutes reeglina saavutab. Hea mõte on luua efektiivne struktuur, kus igalt lehelt lähevad viited paljudele teistele sinu lehtedele, mille tulemusena on 2 klikiga jõuda igale poole. Sulle võivad olla 3nda ja 4nda taseme lehed struktuuris, aga viita neile teistelt lehtedelt nii, et ka nendeni on kahe klikiga võimalik jõuda. Ja väldi ka erinevate tasemete kajastamist veebiaddressis (URLis) läbi järjestikuste kataloogide, mis kaldkriipsuga eraldatud, näiteks:

www.sait.ee/loomad/kassid/haigused/

Proovi alati jääda esimese taseme juurde, või vähemalt piirdu kolmega.

Lehekülje suurus (kilobaitides)
Aeg, mis kulub su veebilehe laadimisele loeb. Alati proovi leht teha nii kiirelt laetavaks kui võimalik. Ideaalis ei ületa lehekülje maht (koos piltide ja muu kraamiga) paarsada kilobaiti.

Pidev uuendamine
Otsimootorid armastavad värsket sisu. Hoolitse selle eest, et (vähemalt) su lehe avaleht uueneks ja muutuks pidevalt – vähemalt kord nädalas. Hea mõte on pidada blogi (ajaveebi) või pidevalt lisada uudiseid, mis uut sisu juurde tooks.

URL ehk veebiaadressi pikkus
Hoia kõik oma failinimed koos domeeni nimega alla 200 tähemärgi, ideaalis alla 100.

Kasuta sisukaarte

Sisukaardid “räägivad” otsimootoritele, et mis kõik lehed su veebilehel on, kui palju neid on ja milline selle struktuur üleüldse on. Genereeri XML formaadis sisukaart (selle automaatselt loomiseks on mitmeid tööriistu, nagu näiteks XML Sitemaps Generator) ja viita sellele. Lisaks oma veebile selle panemise lisa see ka enimkasutatavatesse otsimootoritesse, seda saad teha nendest kohtadest: Google Webmaster Tools, Yahoo! Site Explorer,MSN Webmaster Center ja Neti.ee Ping.

Väldi ümbersuunamisi
Ümbersuunamiste (redirect) all ma pean silmas seda, et kui külastaja tuleb su veebile, ja sa suunad ta automaatselt ümber mingile muule lehele oma veebis (eriti kui kasutad HTML meta redirecti). Näiteks www.sait.ee asemel suunad ta www.sait.ee/eestikeel/algus.htm peale. Ümbersuunamise kasutamine annab põhjust otsimootoritel sind kahtlustada selles, et sa otsimootoritele näitad üht lehte, aga kasutaja viid mingile muule lehele – seega on oht, et petad kasutajaid.

Kui sa mingil põhjusel lihtsalt pead ümbersuunamist tegema, siis Apache veebiserveri puhul kasuta permanent redirecti nii (teiste veebiserverite puhul uuri, kuidas seda täpselt teha):

<?
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.uus-sait.com/kuskil” );
?>

Suur hulk originaalsisu
Mida rohkem erinevaid lehekülgi su lehel, seda parem. Google armastab veebisaite, mis pakuvad suurel hulgal originaalset kvaliteetsisu. Kui loed internetiturunduse ja otsimootoritele optimeerimise kohta, siis kohtad sageli väljendid Content Is The King ehk sisu on kunn. Mis see siis tähendab? Asja peamine mõte on see, et kui sisu veebilehe sisu on kvaliteetne, siis sulle (su lehele) hakatakse viitama. Mida rohkem viiteid erinevatelt lehtedelt su lehele, seda rohkem see näitab otsimootoritele, et sul on väärt leht ja seda kõrgema positsiooni saad. Samuti veebisaidid suurema arvu lehtedega saavutavad parema positsiooni kui need, mil ainult paar üksikut lehte.

Väldi kopeeritud sisu
Google skanneerib iga päev miljoneid veebilehti. Iga veebileht internetis käiakse Google poolt üle vähemalt kord kuus. See tähendab, et Google teab, mis on igal veebilehel kogu maailmas. Kui sa kasutad teksti, mis on võetud mingilt muult lehelt, siis Google saab aru, et tegemist on koopiaga. Originaaliks loetakse lehte, kust Google kõige esimesena selle tekstijupi leidis. Mingi lehe koopiaks tembeldamiseks ei pea kattuvus olema isegi 100%, seega ka pikema lõigu kopeerimine võib probleeme tekitada. Mis probleemid siis tekivad? Google ei soovi oma veebilehtede indeksid hoida duplikaatlehti, seega juhtub see, et sinu leht (kui koopia) kõrvaldakase Google otsitulemustest (ehk lükatakse supplemental indexisse). Kui kasutad liigselt kopeeritud sisu, siis Google võib üldse mingi karistuse su lehele panna (selle puhul tavaliselt kukutatakse su kohta -950 kohta otsitulemustes).

Kui sa soovid mingitel lehtedel edastada artikleid, mis võetud teistelt lehtedelt, siis on parem need otsimootorite eest ära peita. Kirjuta robots.txt faili oma serveris (või loo see fail selle puudumisel) järgmised read:

User-Agent: *
Disallow: kopeeritudleht.html
Disallow: kopeeritudleht2.html

…ja nii edasi.

Väldi URLe, mis täis päringuelemente
Kui su kodulehe süsteem on loodud programmeerimiskeeltes nagu PHP, ASP jne, siis võib juhtuda, et su veebisisesed lingid on hirmuspikad ja täis päringuelemente (&,? jne). Näiteks:

www.sait.ee/kala.php?id=3&maja=3&vv=2

Otsimootoritele meeldivad “puhtad” veebiaadressid (eriti Yahoo!-le), seega kasuta veebiaadressi ümberkirjutamist (URL re-write). Kui su süsteemis pole sisseehitatud võimalust puhtaid URLe kasutada, siis saad seda teha ise. Apache veebiserveri puhul on selleks olemas lihtne tööriist, mis teeb töö sinu eest ära (tulemused pane .htaccess faili)

Võta teadmiseks

• kasutad veebi disainis flashi kui tahad, aga tekst ja lingid olgu tavateksti kujul – hetkel veel otsimootorid ei suuda flashis sisalduvast aru saada (Adobe on nüüd välja tulnud lahendusega, mis laseb otsimootoritel lugeda SWF faile ja indekseerida neis sisalduvat informatsiooni. See tähendab, et varsti saab iga Flashi rakenduses sisalduvat teksti või linki indekseerida. Probleem on aga ka selles, et flashi faili sisse ei saa (deep)linkida, seega kuigi neid  hakatakse indekseerima, neid otsimootori tulemustest leida lähiajal ikka ei saa)
• ära iial tee teksti pildikujul
• uued domeenid (alla 6 kuu vanad) ei saavuta otsimootorites nii häid positioone kui vanad (seda nimetatakse Google Sandbox); mida vanem domeen, seda parem see sinu positsioonile (sellepärast on teinekord hea mõte osta mingi vana domeeninimi uue registreerimise asemel)
• W3C HTML/CSS standardite jälgimine ei mõjuta sinu veebilehe positsiooni otsimootorites (väga tugev enamik veebilehti ei vasta standarditele, et kui see hakkaks mõju avaldama, tuleks kaos)

Nii, ülalolev siis peaks sisaldama kõige olulisemat. Edu!

Vaata ka eelmiselt postitust sel teemal.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: google, külastatavus, neti, otsimootoritele optimeerimine, veebileht

See postitus on järg eelmisele.

Tegin 28-minutilise video, kus räägin lähemalt veebilehtede optimeerimisest otsimootoritele:

• mille alusel Google järjestab lehti?
• kuidas teada, mida inimesed otsimootoritest otsivad ja kui palju?
• kust alustada oma veebilehe optimeerimisega

See peaks pildi natuke selgemaks tegema. Kõike ei jõudnud ära rääkida, video oleks liiga pikaks läinud. Räägin otse ja nii nagu asi on – ma ei kasuta ettekirjutatud skripti.

Järgmisel korral avaldan kõik veebi (HTML jm) elemendid, mis aitavad sul oma veebilehte Googles esimeste sekka viia.

Mitmed on juba arvamust avaldanud. Mida arvad sina?

Sildid: google, internetiturundus, külastatavus, neti, otsimootoritele optimeerimine, veebileht