Reklaamijad on ammustest aegadest pannud väga palju rõhku logole. Ettevõtted on kulutanud miljoneid kroone ja dollareid, tuhandeid töötunde, et luua omale suurepärane logo. Nüüd viimaste aastate uuringud näitavad, et logo stiilile ja kalligraafiale kulutatud aeg ja raha said raisatud, sest need polegi kuigi olulised -  hoopis tähtsamad on korporatiivse identiteedi juurde kuuluvad värvid.

Seoul International Color Expo uuringute järgi tõuseb ühe brändi äratundmine 80% läbi värvide kasutamise. Teised uuringud on näidanud, et tehes mingi kauba, inimese või keskkonna kohta esmamuljel põhineva arvamuse, siis 62%..90% sellest arvamusest põhineb värvidel.

Seks müüb, on levinud arvamus. Seda kasutatakse ju igal pool reklaamides – ju siis müüb. Nähes paljaid rindu reklaamides, tõttavad blogijad sellest kirjutama. Ka paljud suured ja tuntud brändid kasutavad seksi reklaamides. Mehepojad saadavad teineteisele linke seksikate reklaamidega ja imetlevad koos. Midagi tõmbab ligi.. olgu see siis ürginstinkt, vastupandamatu külgetõmme või teab mis.. aga kas see müüb? Õnneks on reklaamimaailma ja seksi kasutamist reklaamides uuritud piisavalt, et me võiks leida vastuse.

2005 aasta raamatu Sex in Advertising: Perspectives on the Erotic Appeal järgi kasutatakse seksi rohkemal või vähemal määral tervenisti viiendikus kogu reklaamist. Tõestusmaterjali leidmiseks ei pea kaugele vaatama – ava suvaline ajakiri ja seksikad modellid müüvad sulle kõike alates šampoonist kuni tolmuimejateni.

Käesoleva aasta parim turundaja on Barack Obama (ehk tema meeskond). Jättes poliitika kõrvale, räägime puhtalt turundusest. Obama fundraising üritused on olnud läbi aegade edukaimad ja tema kampaania finantseeringutest üle poole (ca 225 miljonit dollarit ja kasvab igas minutis) on tulnud eraisikute online annetustest, mille summa on jäänud alla 200 dollari. Midagi sellist pole varem nähtud. Obama meeskond kasutas interneti võimu rohkem kui eales varem on poliitilises turunduses seda tehtud ja äärmiselt edukalt. Tal on rohkem kui 1600 videot avaldatud YouTube’is, tal on oma blog, Twitter, Facebook, MySpace jne leht. Siia juurde veel toetajate poolt loodud viiruslik sisu. Tõenäoliselt oleks siit ka midagi Eesti poliitikutel kõrva taha panna. Vaatame lähemalt mõningaid tema turunduskampaania osasid.

1. Obama veebileht

Hiljutine 14 000 inimest hõlmanud uuring näitas, et inimesed klikivad kõigist reklaamidest enim tekstireklaamide peale. See on hea uudis Google ja ka meie kohalike tekstireklaamide pakkujatele. Kuigi viimasel ajal internetireklaami maailmas räägitakse palju videoreklaamide efektiivsusest, klikib nende peal vaid 11% kasutajatest võrreldes 25% tekstireklaamide ja 20% paremas servas asuvate bännerite puhul.

Hea uudis videoreklaamide juures on see, et kuigi nad on keskmiselt ebapopulaarsed, töötavad nad hästi noorte (alla 25a) hulgas. Kui see on sinu sihtgrupp, siis see on midagi mida võid tõsiselt kaaluda.

Kui sa oled mees, siis tõenäoliselt vaatasid enne seda pilti, kui lugesid seda lauset. Pilgupüüdjana töötab see nagu kellavärk. Aga kas see paneb ka ostma? Napilt riietatud ilusad naised on aastakümneid figureerinud  reklaamplakatitel ja reklaamikampaaniates. Võib-olla aastasadu. Kas see on sellepärast, et neid reklaamikampaaniaid loovad mehed? Või lihtsalt arvatakse, et kui toode on meestele, siis seal peaks poolpaljad naised peal olema? Või tõesti nende kasutamine kampaaniates tõstab toodete müügiedu? Tuleb välja, et ilusate naiste eksposeerimine kampaanias tõepoolest töötab.

Sa tõenäoliselt aimasid seda juba varem, aga nüüd on see teaduslikult tõestatud: väike erutus teeb mehed lolliks. Ajakirjas Journal of Consumer Research avaldatud uurimistöö uuris meeste otsustusvõimet kergelt erutatud seisundis (peale video vaatamist, kus bikiinides tüdrukud) ja neutraalses olekus. Need, kes olid eelnevalt seksikat videot vaatanud, tegid kehvemaid otsuseid kui need, kes vaatasid loodusvaadetega videot. Test puudutas valikut, kus nad pidid valima kohese vähema tasu ja nädalase viivitusega tuleva suurema tasu vahel. Tulemus näitas, et erutatud meeleseisundis mehed valisid kohese rahulduse pikaajalise kasu asemel.