Internetiturundus

Nii, veel üks postitus veebilehtede otsimootoritele optimeerimisest (mõnikord tõlgitakse seda “otsimootorite optimeerimine”, aga see on ekslik tõlge). Selles ja kahes eelmises postituses sisalduva info abil suudate viia ükskõik millise veebilehe Google otsitulemuste esikümnesse. Ma olen seda ise teinud kümnel korral kümnest. Hoidke kokku see raha, mis te mingile firmale oleks maksnud (Eestis küsitakse selle eest ~15 000+ EEK pluss kuumaksud), ja investeerige see kuhugi mujale.

Allpool on loetelu erinevatest veebielementidest, mis aitavad kaasa parema positsiooni saavutamiseks otsimootorites. Pane tähele, et see siin pole absoluutne tõde (aga väga lähedal sellele). Google jt otsimootorid pole avalikustanud täielikult oma algoritmi, et mille alusel otsitulemuste järjestus töötab. Need teadmised, mida alt leiad, on nii minu kui teiste internetiturundajate kollektiivne teadmus, mis saadud läbi testimise ja proovimise. Otsimootorid ka täiustavad ja muudavad oma algoritme pidevalt, et teatud osa sellest värgist muutub pidevalt.

Mõned definitsioonid
Võtmesõna – Sõna või fraas, millele sa oma veebilehte optimeerid (ehk mille peale su leht otsitulemustest välja tuleb).
Tag – mingi suvaline HTML märgistussüsteemi element

Kui sa ei tea, milline oleks hea võtmesõna, millele oma lehte optimeerida, siis inglise keele puhul kasuta SEOBook Keyword Tooli ja Eesti puhul Neti.ee märksõna otsingut, et näha palju mingit sõna otsitakse.

Hästi, hakkame pihta.

Nii palju viiteid kui võimalik
Võtmetähtsusega on võimalikult paljude viidete saamine oma lehe suunas. Mida rohkem veebilehti sinu omale viitab, seda rohkem näitab see otsimootoritele, et su leht on vinge. Viidete puhul on oluline teada järgmist:

• mida kõrgem on Google PageRank sellel lehel (mitte saidil, vaid sellel konkreetsel lehel), mis sulle viitab, seda rohkem see viide sinu positsiooni tõstmisele kasu toob
• viite loomisel peaks viide sisaldama peamist võtmesõna, millele sa seda lehte optimeerid (nt kui optimeerid võtmesõnale “pärnu hotell”, siis viide peaks olema nii: <a href=”http://www.rannamaja.ee” title=”pärnu hotell”>Pärnu hotell Rannamaja</a>)
• viide sinu lehele omab rohkem kaalu, kui viitav leht on samal teemal (nt viide kinnisvarateemalisest artiklist kinnisvaraveebile)
• viide, mis tuleb .edu või .gov saidist on suurema kaaluga (pole testinud, kas näiteks .edu.ee-st tulev viide ka, aga oletan, et küll)
• hea mõte on ehitada linke oma saidi suunas üles rahulikus tempos; kui ühel hetkel (a la nädala jooksul) tekib su saidi suunas sadu viiteid, siis Google peab seda kahtlaseks ja võib isegi mingi penalti peale panna
• hoolitse, et su saidi suunas tekiks pidevalt uusi viiteid, ära lepi mingi tasemega; Google peab meeles, millal mingi viide su saidile tekkis (samas mida kauem mingi viide su saidi suunas püsib, seda parem)
• Kui viite sisse on lisatud selline asi nagu rel=“nofollow”, siis see tähendab, et see link viidatavale lehele mingit mõju ei avalda ja positsiooni ei paranda (olgu lehe PageRank mistahes). Samas on hea mõte seda kasutada oma lehe siseselt, pannes rel=“nofollow” viidetele mitteolulisele lehtedele (privaatsuspoliitika, kontakt, meie kohta jne), mis tähendab, et muud lehed (mis on sisuliselt olulised, näiteks lehed teenustest-toodetest) saavad kõrgema prioriteedi Google tulemustes.Näide:

  <a href=”http://sait.ee/” rel=”nofollow”>mingi asi</a>

Võtmesõnade esinemine veebilehe pealkirjas
Pealkirja all ma pean siin silmas HTML title tagi. Näiteks kui oled arvutifirma Tartus ja tahad, et su veebileht tuleks välja võtmasõna “sülearvutid” peale, siis tee näiteks nii:

<title>Sülearvutid. Parim valik arvuteid Tartu linnas</title>

Pealkirjas võid üles lugeda kõik võtmesõnad, millele oma lehte optimeerida tahad, ent pea meeles järgmist:

• pealkiri on ka inimeste jaoks, seega see peab olema loetav ja arusaadav ning klikkimist meelitav
• ära ületa 80 tähemärki
• ära spämmi ehk ära korduvkasuta pealkirjas samu sõnu
• pane primaarne võtmesõna pealkirjas kõige esimeseks

NB! Pane igale lehele oma kodulehel unikaalne pealkiri, vastasel juhul paneb Google suure osa neist oma supplemental indexisse.

Võtmesõna esinemine veebilehe sisus
See võtmesõna, mille peale sa tahad, et su leht otsitulemustest välja tuleks, peab sisalduma veebilehel. Optimaalne on kuskil 1…2% vahemikus. Võtmesõna tihedust saad mõõta erinevate vahendite abil, näiteks veebilehitseja plugin Search Status või veebipõhised vahendid nagu näiteks see. Inglise keele puhul kasuta ka ohtralt sünonüüme ja muid erialalisi termineid, sest Google tunneb semantikat.

Tekst igal lehel
Optimeeritav leht peaks sisaldama teksti pikkusega vähemalt 300…500 sõna, milles siis võtmesõna peaks esinema nii nagu eelmises punktis kirjas.

Rõhuta võtmesõna
Anna otsimootorile märku, et mis teema su veebilehel on kõige olulisem läbi võtmesõna erineva kasutamise:

• pane võtmesõna <h1> ja </h1> tagide vahele (ära kasuta h1 -te rohkem kui 1 kord) (kui kasutad mingit HTML editori, siis H1 vastab Heading 1-le jne)
• kasuta võtmesõna ka alapealkirjades, kui sul neid on, <h2> ja </h2> tagide vahel (ja <h3>, <h4>…)
• vähemalt korra kasuta võtmesõna rasvases kirjas (strong/bold)
• oma veebilehe kujunduses proovi võtmesõna mainida kuskil lauses (juhtlauses/sloganis) veebilehel nii alguses kui võimalik (seda kutsutakse keyword prominence)

Võtmesõna domeeni nimes
Kui sul veel domeeni pole registreeritud, siis on hea mõte registreerida selline, kus võtmesõna sees. See tõstab su positsiooni kuni 25%. Sellel, mis laiendiga see domeen on (.com, .net, .eu jne) vahet pole. Eestile orienteeritud saidi puhul on .ee eelistatud, muule maailmale suunatud saidi puhul väldi seda.

Võtmesõna failinimes/URLis
Alati lisa failinimesse (või kataloogi jne nimesse) võtmesõna, millele see leht on optimeeritud. Näiteks kui leht on korteritest Tartus:

http://www.tartukinnisvara.ee/tartukorterid/

Meta tagid
Meta tagid olid ennevanasti need, mis ütlesid otsimootoritele, millest see leht on ja nad mängisid palju rolli veebilehe positsioonis otsitulemustes. Nüüd nende roll on oluliselt väiksem, ent teatud kasu neist on sellegi poolest, eriti description tagist.

Põhimõtteliselt on tegemist kahe reaga (meta keywords ja meta description), mida peaksid oma lehele <head> ja </head> tagide vahele. Näiteks kui oled kinnisvarafirma Tartust:

<meta name=”description” content=”Parim valik Tartu kinnisvara pakkumisi: korterid, majad, kinnistud. Sõbralik teenindus” />
Seda teksti näitab Google otsitulemustes veebilehe pealkirja all. Selles peaksid kindlasti esinema märksõnad, ning see peaks olema kirjutad nii, et see kutsuks endale peale klikkima. Maksimum pikkus 200 tähemärki.

<meta name=”keywords” content=”tartu kinnisvara, kinnisvara, korterid, majad, äripinnad, kinnistud” />
Maksimaalselt 10 võtmesõna. Ära korda ühtegi võtmesõna.

NB! Pane igale lehele oma kodulehel unikaalsed meta kirjeldused, vastasel võib Google panna suure osa neist oma supplemental indexisse, eriti kui pealkiri (<title>) on ka mitteunikaalne.

Piltidele “alt” ja “title” märgistus
HTML märgistuses sa saad igale pildile panna “alt” ja “title” märgistuse (näide: <img src=”maja.jpg” alt=”tartu kinnisvara” title=”tartu kinnisvara” />). See annab otsimootoritele teada, mis pildi peal on. Kasutades “alt” märgistustena oma võtmesõnu, aitab see su positsioonile kaasa. Väldi sama võtmesõna kasutamist rohkem kui kahel korral, vastasel juhul võib see mõjuda spämmina. Eriti kasulik on see tehnika oma piltide saamiseks esimeste sekka Google pildiotsingus. Selleks lisaks “alt” märgistuse kasutamisele pane ka pildifaili nimeks võtmesõna ise.

Veebilehe sisesed viited
Oma enda veebilehe sees, kui lingid ühelt lehelt teisele, siis alati pane viite ankruks (ehk tekstiks, mis on tehtud viiteks) seesama võtmesõna, millele sa viidatavat lehte optimeerid. Näide:

<a href=”tartukinnisvara.html” title=”tartu kinnisvara”>tartu kinnisvara</a>
Samuti on hea mõte teha lisada failinimesse võtmesõna nagu ülalolevas näites. Kasuta sidekriipsu tühiku tähistamiseks. Maksimaalne pikkus 3 sõna.

Väljasuunatud viited
Kui viitad teistele veebilehtedele, siis kui võimalik, viita vaid lehtedele, mis räägivad samal teemal kui sinu leht. Viitamisel kasuta ankrutekstina võtmesõna. See näitab otsimootoritele, et sa tahad pakkuda külastajatele palju lisaväärtust oma teemal ja võib su positsioonile kasuks tulla. Väldi suure hulga linkide panemist ühele lehele; seda võib spämmi või lingifarmina tõlgendada.

Efektiivne struktuur

Oma veebilehe struktuuri paika pannes tee nii, et mitte ühegi leheni jõudmiseks ei peaks tegema rohkem kui 3 klikki, soovitavalt maksimaalselt 2. Mida sügavamal tasemel see leht on, seda vähemtähtsamaks otsimootorid seda peavad ja seda madalama positsiooni see otsingutes reeglina saavutab. Hea mõte on luua efektiivne struktuur, kus igalt lehelt lähevad viited paljudele teistele sinu lehtedele, mille tulemusena on 2 klikiga jõuda igale poole. Sulle võivad olla 3nda ja 4nda taseme lehed struktuuris, aga viita neile teistelt lehtedelt nii, et ka nendeni on kahe klikiga võimalik jõuda. Ja väldi ka erinevate tasemete kajastamist veebiaddressis (URLis) läbi järjestikuste kataloogide, mis kaldkriipsuga eraldatud, näiteks:

www.sait.ee/loomad/kassid/haigused/

Proovi alati jääda esimese taseme juurde, või vähemalt piirdu kolmega.

Lehekülje suurus (kilobaitides)
Aeg, mis kulub su veebilehe laadimisele loeb. Alati proovi leht teha nii kiirelt laetavaks kui võimalik. Ideaalis ei ületa lehekülje maht (koos piltide ja muu kraamiga) paarsada kilobaiti.

Pidev uuendamine
Otsimootorid armastavad värsket sisu. Hoolitse selle eest, et (vähemalt) su lehe avaleht uueneks ja muutuks pidevalt – vähemalt kord nädalas. Hea mõte on pidada blogi (ajaveebi) või pidevalt lisada uudiseid, mis uut sisu juurde tooks.

URL ehk veebiaadressi pikkus
Hoia kõik oma failinimed koos domeeni nimega alla 200 tähemärgi, ideaalis alla 100.

Kasuta sisukaarte

Sisukaardid “räägivad” otsimootoritele, et mis kõik lehed su veebilehel on, kui palju neid on ja milline selle struktuur üleüldse on. Genereeri XML formaadis sisukaart (selle automaatselt loomiseks on mitmeid tööriistu, nagu näiteks XML Sitemaps Generator) ja viita sellele. Lisaks oma veebile selle panemise lisa see ka enimkasutatavatesse otsimootoritesse, seda saad teha nendest kohtadest: Google Webmaster Tools, Yahoo! Site Explorer,MSN Webmaster Center ja Neti.ee Ping.

Väldi ümbersuunamisi
Ümbersuunamiste (redirect) all ma pean silmas seda, et kui külastaja tuleb su veebile, ja sa suunad ta automaatselt ümber mingile muule lehele oma veebis (eriti kui kasutad HTML meta redirecti). Näiteks www.sait.ee asemel suunad ta www.sait.ee/eestikeel/algus.htm peale. Ümbersuunamise kasutamine annab põhjust otsimootoritel sind kahtlustada selles, et sa otsimootoritele näitad üht lehte, aga kasutaja viid mingile muule lehele – seega on oht, et petad kasutajaid.

Kui sa mingil põhjusel lihtsalt pead ümbersuunamist tegema, siis Apache veebiserveri puhul kasuta permanent redirecti nii (teiste veebiserverite puhul uuri, kuidas seda täpselt teha):

<?
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.uus-sait.com/kuskil” );
?>

Suur hulk originaalsisu
Mida rohkem erinevaid lehekülgi su lehel, seda parem. Google armastab veebisaite, mis pakuvad suurel hulgal originaalset kvaliteetsisu. Kui loed internetiturunduse ja otsimootoritele optimeerimise kohta, siis kohtad sageli väljendid Content Is The King ehk sisu on kunn. Mis see siis tähendab? Asja peamine mõte on see, et kui sisu veebilehe sisu on kvaliteetne, siis sulle (su lehele) hakatakse viitama. Mida rohkem viiteid erinevatelt lehtedelt su lehele, seda rohkem see näitab otsimootoritele, et sul on väärt leht ja seda kõrgema positsiooni saad. Samuti veebisaidid suurema arvu lehtedega saavutavad parema positsiooni kui need, mil ainult paar üksikut lehte.

Väldi kopeeritud sisu
Google skanneerib iga päev miljoneid veebilehti. Iga veebileht internetis käiakse Google poolt üle vähemalt kord kuus. See tähendab, et Google teab, mis on igal veebilehel kogu maailmas. Kui sa kasutad teksti, mis on võetud mingilt muult lehelt, siis Google saab aru, et tegemist on koopiaga. Originaaliks loetakse lehte, kust Google kõige esimesena selle tekstijupi leidis. Mingi lehe koopiaks tembeldamiseks ei pea kattuvus olema isegi 100%, seega ka pikema lõigu kopeerimine võib probleeme tekitada. Mis probleemid siis tekivad? Google ei soovi oma veebilehtede indeksid hoida duplikaatlehti, seega juhtub see, et sinu leht (kui koopia) kõrvaldakase Google otsitulemustest (ehk lükatakse supplemental indexisse). Kui kasutad liigselt kopeeritud sisu, siis Google võib üldse mingi karistuse su lehele panna (selle puhul tavaliselt kukutatakse su kohta -950 kohta otsitulemustes).

Kui sa soovid mingitel lehtedel edastada artikleid, mis võetud teistelt lehtedelt, siis on parem need otsimootorite eest ära peita. Kirjuta robots.txt faili oma serveris (või loo see fail selle puudumisel) järgmised read:

User-Agent: *
Disallow: kopeeritudleht.html
Disallow: kopeeritudleht2.html

…ja nii edasi.

Väldi URLe, mis täis päringuelemente
Kui su kodulehe süsteem on loodud programmeerimiskeeltes nagu PHP, ASP jne, siis võib juhtuda, et su veebisisesed lingid on hirmuspikad ja täis päringuelemente (&,? jne). Näiteks:

www.sait.ee/kala.php?id=3&maja=3&vv=2

Otsimootoritele meeldivad “puhtad” veebiaadressid (eriti Yahoo!-le), seega kasuta veebiaadressi ümberkirjutamist (URL re-write). Kui su süsteemis pole sisseehitatud võimalust puhtaid URLe kasutada, siis saad seda teha ise. Apache veebiserveri puhul on selleks olemas lihtne tööriist, mis teeb töö sinu eest ära (tulemused pane .htaccess faili)

Võta teadmiseks

• kasutad veebi disainis flashi kui tahad, aga tekst ja lingid olgu tavateksti kujul – hetkel veel otsimootorid ei suuda flashis sisalduvast aru saada (Adobe on nüüd välja tulnud lahendusega, mis laseb otsimootoritel lugeda SWF faile ja indekseerida neis sisalduvat informatsiooni. See tähendab, et varsti saab iga Flashi rakenduses sisalduvat teksti või linki indekseerida. Probleem on aga ka selles, et flashi faili sisse ei saa (deep)linkida, seega kuigi neid  hakatakse indekseerima, neid otsimootori tulemustest leida lähiajal ikka ei saa)
• ära iial tee teksti pildikujul
• uued domeenid (alla 6 kuu vanad) ei saavuta otsimootorites nii häid positioone kui vanad (seda nimetatakse Google Sandbox); mida vanem domeen, seda parem see sinu positsioonile (sellepärast on teinekord hea mõte osta mingi vana domeeninimi uue registreerimise asemel)
• W3C HTML/CSS standardite jälgimine ei mõjuta sinu veebilehe positsiooni otsimootorites (väga tugev enamik veebilehti ei vasta standarditele, et kui see hakkaks mõju avaldama, tuleks kaos)

Nii, ülalolev siis peaks sisaldama kõige olulisemat. Edu!

Vaata ka eelmiselt postitust sel teemal.